E-smaspäeva ostukorvid viitavad planeeritud ja eesmärgipõhisele tarbimisele
Kampaaniapäeval oli keskmiseks ostusummaks 111 eurot. Naised, keda oli vastanutest 67 protsenti, kulutasid keskmiselt 105 eurot, mehed 117 eurot. Väikseim registreeritud ost oli 5,80 eurot (Terminal), suurim aga 439 eurot (Klick).
Valdav osa tehingutest jäi alla 100 euro. Suuremaid oste, vähemalt 150 euro väärtuses, tegid 12 vastajat. See viitab, et e-esmaspäev ei soodusta mõtlematut kulutamist, vaid aitab tarbijatel ajastada juba planeeritud ostud kampaaniapäevale.
Kokku kulutasid vastajad e-esmaspäeva kampaania jooksul üle 4000 euro.
Millistest e-poodidest osteti enim?
Kõige aktiivsemalt kasutati e-smaspäeva pakkumisi apteekides, toidupoodides ja lemmikloomatarvete e-poodides. Sagedamini mainiti apteegikettidest Apothekat, Benut ja InternetAptiekat, toidukaupade puhul Selverit ja Rimit ning lemmikloomatarvete ostmisel PetCityt ja Valgekihva.
TOP 5 poodi kulutatud ostusumma järgi:
Klick – 439 eurot
Biolife – 287 eurot
Zalando – 254 eurot
Apotheka – 243 eurot
Denim Dream – 222 eurot
Kuigi valim ei võimalda üldistusi kogu Eesti tarbijaskonna kohta, näitavad tulemused, et e-smaspäev toimib tarbijate jaoks pigem teadliku ostupäevana. Kampaaniat kasutatakse planeeritud ostude tegemiseks ning e-kaubandus on kujunenud loomulikuks osaks igapäevasest tarbimisest.
Credit24 turundusjuhi Janar Kalmuse sõnul ei saa finantsasutused e-smaspäeval osaleda samal viisil nagu jae- ja e-kaubandusettevõtted, kuid see ei tähenda, et kampaaniasse ei oleks võimalik sisuliselt panustada.
„Kuna finantsteenuste pakkujatele kehtivad rangemad reklaamireeglid, mis ei võimalda e-smaspäeval klassikaliste sooduspakkumistega osaleda, kasutasime võimalust küsida tarbijatelt tagasisidet nende e-ostukäitumise kohta,“ selgitas Kalmus.
Kalmuse sõnul võimaldab selline lähenemine toetada e-kaubanduse arengut laiemalt ning saada paremat ülevaadet tarbijate veebipõhistest ostuharjumustest.
Uuringu Eesti elanike e-ostukäitumise kohta viis Credit24 läbi 2025. aasta 10. novembril. Kokku osales veebiküsitluses 36 inimest vanuses 18+.