Uuring: tervishoid ja töötingimused on eestlaste jaoks tähtsamad kui haridus

Kõigis kolmes riigis tõusis oluliste ühiskondlike teemade seas esikohale tervishoid – Eestis ja Leedus pidas seda oluliseks 59% ning Lätis 54% vastanutest. Eestis peetakse väga tähtsaks teemaks ka töötingimusi, sh töötaja õigusi ja palgaküsimusi (56%), kuid näiteks hariduse kättesaadavuse olulisus jääb Eesti elanike seas tagaplaanile. Selle tõid välja vaid 38% vastanutest, mis asetas hariduse teema pingereas kaheksandale kohale. Lätis ja Leedus hariduse teema esikümnesse ei jõudnudki.

Uuringus vaadeldi lisaks ka seda, mis paneb inimesi nende jaoks olulistel ühiskondlikel teemadel kaasa rääkima või liikumisi toetama. Selgus, et kogu Baltikumis on peamiseks motivaatoriks isiklikud uskumused ja väärtused (Eestis ja Leedus 44%, Lätis 43%). Isiklik kogemus on samuti oluline, kuid selle tähtsus riigiti varieerub: Eestis pidas seda oluliseks 44%, Lätis 31% ja Leedus 28% vastanutest. Eestis peetakse oluliseks käivitajaks veel võimalust eneseareguks ja kaitsta keskkonda (mõlemad 31%).

Lätis motiveerib elanikke veel hirm tegevusetuse tagajärgede ees (20%) ja soov mõjutada otsustusprotsesse (14%), mis on sealsete elanike jaoks olulisemad kui Eestis ja Leedus. Leedu elanikke seevastu mõjutab enim empaatia ühiskonna haavatavamate liikmete vastu (24%) ning soov edendada ühiskondlikku võrdsust (30%).

Janar Kalmus, IPF Digital Eesti turundusjuht: „Uuring näitab, et ühiskondlik aktiivsus ei ole juhuslik. Seda juhivad isiklikud väärtused ja kogemused. Eriti noorema põlvkonna jaoks ei ole oluline ainult see, mida keegi pakub, vaid ka see, mille eest seisab. See loob täiesti uue konteksti, kuidas inimesed suhestuvad ka brändide ja teenusepakkujatega.“

Uuringu tellis IPF Digital, kellele kuuluvad brändid Credit24 ja Creditea. Uuringu viis Eestis, Lätis ja Leedus läbi OMD 2025. aasta juunis. Kokku küsitleti 3011 inimest. Eestis vastas uuringule 1006 inimest vanuses 18–78 eluaastat.